第十二届中国品牌建设案例【金象奖】

·诚邀参与“2016第十二届中国品牌建设案例【金象奖】评选”,与我们一起,寻找推动中国品牌前进的力量!

中国品牌建设案例【金象奖】

  综观20多年的中国经济商业化进程,市场竞争不断加剧,企业越来越清醒地认识到品牌建设对于企业持久竞争力的重要性。

  为了对中国品牌年度建设行为进行有效检阅,寻找出中国品牌建设的路径与方法,嘉勉那些对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业,进一步鼓励和推动中国品牌的健康成长,助力中国品牌在新时代的创新与升级。继2005~2015年连续十一年举办“中国品牌建设案例【金象奖】”之后,二十一世纪传媒携手Metathink根元咨询集团于今年再度举办第十二届“中国品牌建设案例【金象奖】”活动。

  【金象奖】评选综合品牌行业发展趋势、企业品牌建设行为等多方因素,从不同角度,深度分析在一年度的市场中表现突出的,有指导意义的品牌建设实践案例。自创建以来已有来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等等数十个行业的1300多个案例报名参选,经过十余年的沉淀,积累了丰富优秀的品牌建设案例。

  同期举办的“中国品牌价值管理论坛”,紧密围绕当下中国企业品牌发展现状与世界知名品牌发展趋势,邀请全球知名企业品牌专家进行探讨,自创立伊始,即被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”。


“第十二届中国品牌建设案例【金象奖】”奖项设置:

年度大奖
第十二届中国最佳品牌建设案例 - 金奖(1名)
-金奖得主将赢得《21世纪经济报道》价值50万元的广告资源
第十二届中国最佳品牌建设案例 - 银奖(1名)
第十二届中国最佳品牌建设案例 - 铜奖(1名)


主榜
中国十大最佳品牌建设案例奖(10名)中国十大优秀品牌建设案例奖(10名)


单项奖
最佳公益案例奖最佳数字营销奖
最佳社群互动奖最佳品牌传播奖
最佳公关活动奖最佳创意奖
其他单项奖

-单项奖由评委会对评选过程中,为在公益领域、数字营销领域、社群互动领域等等表现特别突出或者有创意和特点的案例颁发。单项奖颁发由组委会提议,评委会2/3以上同意方可当选,单项奖名额不受限制。(若干)

团队及人物奖
品牌贡献人物奖最佳杰出传播人物奖
最具创新团队奖最佳策划团队奖
最佳代理团队奖


视频片奖
最佳广告片奖最佳企业宣传片奖
最佳公益片奖


评选流程:

6月01日~8月31日案例征集
9月1日-9月30日专家诊断 案例初选
10月19日复评决选
11月23日2016中国品牌价值管理论坛暨第十二届中国品牌建设案例【金象奖】总决赛、颁奖典礼


评审委员会:

评选工作将邀请和组织学术界、营销界、媒体界权威人士组成案例评审委员会。评审委员会将本着公正、客观、富有洞察力的原则来进行案例推荐和评审工作。

主  席:

王义军 南方报业传媒集团副总编辑、21世纪报系党委书记、二十一世纪传媒董事长


副主席:

郭亦乐 南方报业传媒集团管委会委员、编委会委员, 21世纪报系编委会总编辑

刘健东 21世纪报系党委副书记、二十一世纪传媒总裁


评审委员会:(拟邀请,排名以姓氏拼音为序)

白长虹  南开大学旅游与服务学院创始院长、博导

陈富国  Metathink咨询集团主席兼CEO

崔大鹏  大正市场研究公司董事总经理

戴远程  21世纪报系副总经理

黄合水  厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导

黄昇民  中国传媒大学广告学院院长、教授、博导

沈鸿雁  星联互动创始人

蒋青云  复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授

贾肖明  21世纪报系党委委员、《21世纪经济报道》副主编

李叫兽  李叫兽公司创始人兼CEO

王海忠  中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导

卫海英  暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导

袁一泓  《21世纪经济报道》编委

赵 平  清华大学经济管理学院市场营销系系主任、教授、博导、中国企业研究中心主任

周 文  Metathink咨询集团董事总经理



第十二届中国品牌【金象奖】获奖名单

一、第十二届中国品牌【金象奖】

1.金奖

华为终端(东莞)有限公司

叛逆的正能量 Changing for better荣耀品牌年度建设

2.银奖

华为技术有限公司

华为2016年全联接大会数字营销

3.铜奖

中国平安人寿保险股份有限公司

2016年平安人寿客服节3.0全新升级,引领“互联网+”时代的家庭健康新生活

二、中国十大最佳品牌建设案例奖(10名)

1.华为技术有限公司

华为2016年全联接大会数字营销


2.利洁时(中国)投资有限公司

滴露-让爱先回家


3.方太集团

方太中秋整合营销项目


4.长安国际信托股份有限公司

长安信托“山间书香•公益行”


5.中国平安人寿保险股份有限公司

2016年平安人寿客服节3.0全新升级,引领“互联网+”时代的家庭健康新生活


6.招商局蛇口工业区控股股份有限公司

招商蛇口的品牌资产迁移实践


7.深圳市慧择保险经纪有限公司

“买保险,上慧择”慧择保险首轮品牌传播


8.重庆登康口腔护理用品股份有限公司

冷酸灵品牌新时代蜕变——国民化、专业化、年轻化品牌升级


9.浙商银行股份有限公司

浙商银行品牌焕新(换标)整体传播方案


10.招商银行股份有限公司

招商银行“玩坏大楼”系列品牌传播


三、中国十大优秀品牌建设案例奖(10名)

1.长安银行股份有限公司

长安银行“存款大家族”


2.隔壁仓库科技成都有限公司

隔壁仓库-大平台上的二次创业


3.广发银行股份有限公司

广发银行“向智抠族致敬”


4.华为终端(东莞)有限公司

叛逆的正能量 Changing for better 手机品牌年度建设案例


5.平安银行股份有限公司

平安银行橙e网:互联网+产业+金融战略与创新实践


6.广发证券股份有限公司

广发证券“奔跑吧,青春!”


7.广东绿瘦健康信息咨询有限公司

从用户数据谈绿瘦的品牌建设


8.上海点荣金融信息服务有限责任公司

点融网“为P2P正名之战”


9.苏州银行股份有限公司

苏州银行——“苏式金融”品牌形象战略升级


10.中兴通讯股份有限公司

中兴天机7奥运借势营销传播


四、单项奖

年度最佳公益品牌案例

上海真爱梦想公益基金会

“梦想大篷车”——丝绸路上的彩色多媒体教室


年度最佳品牌传播案例

上海纳恩文化艺术发展有限公司

野狗悲歌——W品牌推广


年度最佳创新案例

利洁时(中国)投资有限公司

杜蕾斯爱的“蜜”码


年度最佳公关活动案例

诺亚控股有限公司

诺亚财富上市五周年系列活动——让更多人“看见”诺亚、“信任”诺亚


年度最佳营销推广案例

蓝河营养品有限公司

好奶就是妈——蓝河婴幼儿配方绵羊奶粉品牌全球上市及首创预售推广


年度最佳产品传播案例

东风日产乘用车公司

潮蓝诞生记——LANNIA全新蓝鸟上市


年度最佳跨文化传播案例

盛世传播

奥比斯加拿大亚洲启明计划


年度最佳事件营销案例

TCL多媒体中国区销售公司

国家工业实力的全球秀:TCL曲面电视登陆抗战大阅兵案例


年度最佳服务体验案例

中国平安人寿保险股份有限公司

平安人寿以“互联网+保险+健康管理”首创全方位的健康管理服务


年度最佳传播效果案例

优信集团

优信二手车电视广告:'上上上上上,上优信二手车'


五、年度品牌人物

亓 艳              广发银行总行办公室总经理        

马存军              慧择网创始人、董事长


六、年度最佳广告片

1.深圳诗普琳珠宝有限公司

《第51次婚礼》诗普琳SPRIN品牌故事微电影


2.北京墨迹风云科技股份有限公司

《天气改变命运》墨迹天气品牌广告


3.上海中好文化传播有限公司

《福与李》农村淘宝微电影


4.浙商银行股份有限公司

《拥抱新经济,触发新活力》浙商银行品牌形象视频


5.华为终端(东莞)有限公司

《吴亦凡:小爷,我就用荣耀8》荣耀8手机广告


七、年度最佳策划奖

1、蓝色光标数字营销机构

滴露-让爱先回家/杜蕾斯爱的“蜜”码


2、上海庄凌文化传播有限公司

点融网“为P2P正名之战”


3、上海纳恩文化艺术发展有限公司

野狗悲歌——W品牌推广/《天气改变命运》墨迹天气品牌广告


4、广东广旭整合营销传播有限公司

好奶就是妈——蓝河婴幼儿配方绵羊奶粉品牌全球上市及首创预售推广


5、电通东派广告有限公司

潮蓝诞生记——LANNIA全新蓝鸟上市


6、盛世传播

奥比斯加拿大亚洲启明计划


7、广州南方精英传媒有限公司

2016年平安人寿客服节3.0全新升级,建设“互联网+”时代的家庭健康新生活/平安人寿以“互联网+保险+医疗”首创全方位的健康管理服务


8、注意力数字营销机构

国家工业实力的全球秀——TCL曲面电视登陆抗战大阅兵案例


9、江苏雅智广告有限公司

苏州银行——“苏式金融”品牌形象战略升级


10、西安新青年广告文化传播有限公司

长安信托“山间书香•公益行”


11、上海中好文化传播有限公司

《福与李》农村淘宝微电影


12、广州和力广告传播有限公司

平安银行橙e网:互联网+产业+金融战略与创新实践


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